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Facce da Karambola 2012

Con­clusa l’iniziativa pro­mossa da Alpi­tour con il coor­di­na­mento di Enrica Bel­tramo e la col­la­bo­ra­zione di Sixeleven.

Per la terza edi­zione, Facce da Karam­bola ha riser­vato nuove oppor­tu­nità e molte sor­prese: oltre alla tra­di­zio­nale atti­vità di casting per la sele­zione dei nuovi volti pro­ta­go­ni­sti dei cata­lo­ghi Karam­bola, FdK è stato un con­corso aperto al pubblico.

Il con­corso era sud­di­viso in 2 sezioni, una Web e una Tour. La prima sezione per­met­teva agli utenti di iscri­versi creando un pro­prio pro­filo tipo social net­work sul sito dedicato.

Per la sezione Tour è stata invece pia­ni­fi­cata un’attività di street mar­ke­ting che ha per­messo di avvi­ci­nare i con­su­mer in modo diretto ed effi­cace. L’ FdK Tour ha toc­cato 5 diverse città ita­liane (Torino, Milano, Bolo­gna, Verona e Roma) in 5 serate durante le quali lo staff FdK ha coin­volto il pub­blico con scatti foto­gra­fici all’interno di una cor­nice per­so­na­liz­zata e una breve e iro­nica inter­vi­sta, con l’iscrizione con­te­stuale al con­corso FdK.

La dina­mica del con­corso era comune alle 2 sezioni: sia gli utenti web che quelli street pote­vano cari­care le pro­prie imma­gini, ani­mare il pro­prio pro­filo e con­di­vi­derlo su Face­book per farsi votare dagli amici e accu­mu­lare il mag­gior numero di punti.

Per i vin­ci­tori di entrambe le sezioni in palio un pre­mio goloso: una vacanza per 2 per­sone nel vil­lag­gio di Pla­ya­car in Messico!

Le inter­vi­ste e le imma­gini rac­colte durante le serate diven­tano un report online dell’attività: in par­ti­co­lare le inter­vi­ste rac­colte e mon­tate in diver­tenti video back­stage, sono state cari­cate sul sito FdK e con­di­vise su Face­book e You­tube. Le carat­te­ri­sti­che “social” dell’attività e la dif­fu­sione viral delle infor­ma­zioni rela­tive al con­corso, insieme a una cam­pa­gna stampa e una cam­pa­gna di web mar­ke­ting sui por­tali e i social net­work più clic­cati, hanno fatto regi­strare risul­tati sor­pren­denti: 210000 visite al sito, 4500 gli iscritti al con­corso, men­tre i fan di Karam­bola su Face­book sono arri­vati ad essere circa 4000 in più dallo start up dell’attività.

Dopo la sele­zione dei volti per le covers Karam­bola da parte di una giu­ria tec­nica, il passo finale è stato lo shoo­ting.

Pronti all’edizione 2013?!

Facce da Karambola 2011

Un’operazione di mar­ke­ting non con­ven­zio­nale: Facce da Karam­bola 2011.

Dopo il suc­cesso della prima edi­zione, il Gruppo Alpi­tour, con la col­la­bo­ra­zione di Sixe­le­ven, ha pun­tato su un’iniziativa ancora più grande e coin­vol­gente!
Quest’anno, infatti, la ricerca dei nuovi volti per le coper­tine dei cata­lo­ghi Karam­bola ha visto coin­volti non sol­tanto gli agenti di viag­gio,
ma anche i dipen­denti Alpi­tour World più desi­de­rosi di met­tersi in gioco.

L’iniziativa, che si pro­pone di espri­mere lo spi­rito gio­vane e dina­mico del brand, è stata inte­ra­mente web based e si è svi­lup­pata in diverse
fasi. Una mail spi­ri­tosa e irri­ve­rente, inviata ad agenti e dipen­denti, spin­geva a visi­tare il sito di Facce da Karam­bola, sul quale erano
pub­bli­cati degli inso­liti video tuto­rial: due dipen­denti “fit­tizi” rom­pono gli schemi e bal­lano il jin­gle “Karam­bola, viag­gio come sono!“
all’interno dell’ufficio, tra­sci­nati dalla voglia di espri­mere la pro­pria natura in asso­luta libertà. Per par­te­ci­pare, gli aspi­ranti pro­ta­go­ni­sti
hanno dovuto impa­rare la coreo­gra­fia del bal­letto e man­dare loro foto e video, ten­tando di inter­pre­tare nel modo più gio­coso ed ori­gi­nale lo spi­rito Karam­bola.
Dal sito inter­net, il passo verso i social net­work You­tube e Face­book è stato bre­vis­simo. I video sono stati con­di­visi e com­men­tati e l’operazione
di mar­ke­ting virale ha supe­rato ogni aspettativa.

Dopo la sele­zione dei vin­ci­tori da parte di una giu­ria tec­nica, il passo finale è stato lo shoo­ting, deci­sivo per la scelta delle nuove copertine.

I risul­tati par­lano da soli: oltre 350 can­di­dati, 1.336 imma­gini di utenti cari­cate su faccedakarambola.it, più di 4.500 com­menti, 70.000 visite al sito,
15.000 con­di­vi­sioni di pro­fili utenti su Facebook!

Ora non resta che aspet­tare l’edizione 2012.…sarà ricca di sorprese!