Facce da Karambola 2011
Un’operazione di marketing non convenzionale: Facce da Karambola 2011.
Dopo il successo della prima edizione, il Gruppo Alpitour, con la collaborazione di Sixeleven, ha puntato su un’iniziativa ancora più grande e coinvolgente!
Quest’anno, infatti, la ricerca dei nuovi volti per le copertine dei cataloghi Karambola ha visto coinvolti non soltanto gli agenti di viaggio,
ma anche i dipendenti Alpitour World più desiderosi di mettersi in gioco.
L’iniziativa, che si propone di esprimere lo spirito giovane e dinamico del brand, è stata interamente web based e si è sviluppata in diverse
fasi. Una mail spiritosa e irriverente, inviata ad agenti e dipendenti, spingeva a visitare il sito di Facce da Karambola, sul quale erano
pubblicati degli insoliti video tutorial: due dipendenti “fittizi” rompono gli schemi e ballano il jingle “Karambola, viaggio come sono!“
all’interno dell’ufficio, trascinati dalla voglia di esprimere la propria natura in assoluta libertà. Per partecipare, gli aspiranti protagonisti
hanno dovuto imparare la coreografia del balletto e mandare loro foto e video, tentando di interpretare nel modo più giocoso ed originale lo spirito Karambola.
Dal sito internet, il passo verso i social network Youtube e Facebook è stato brevissimo. I video sono stati condivisi e commentati e l’operazione
di marketing virale ha superato ogni aspettativa.
Dopo la selezione dei vincitori da parte di una giuria tecnica, il passo finale è stato lo shooting, decisivo per la scelta delle nuove copertine.
I risultati parlano da soli: oltre 350 candidati, 1.336 immagini di utenti caricate su faccedakarambola.it, più di 4.500 commenti, 70.000 visite al sito,
15.000 condivisioni di profili utenti su Facebook!
Ora non resta che aspettare l’edizione 2012.…sarà ricca di sorprese!
